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对话哪吒汽车陈尹斌:哪吒 V 如何达成 10 万+爆款成就
新出行原创 · 访谈

10 万台订单销量是一个什么概念?对于很多传统车企来说,可能并不难达成。但对于新势力来说,10 万台绝对是实现自我突破的一个里程碑。而就在今年 7 月,哪吒汽车旗下的纯电微型车哪吒 V 正式突破了是万台销量,也是目前少数突破销量 10 万+的纯电微型车,妥妥的爆款。而从 0-10 万台,哪吒仅用了 21 个月。

成为爆款,哪吒 V 有着哪些产品实力?车型又蕴含着哪吒的哪些造车理念和思考?针对这些,我们与哪吒汽车品牌中心 UV 品牌部高级总监 陈尹斌 进行了一次线上交流。

一、“田忌赛马”式的产品实力

如果把纯电微型车市场的车型都比做马场中的小马,那么哪吒 V 就是强势入局的中马甚至是大马:在细分市场中,哪吒 V 是少数的 SUV 车型,车身达到了 4070mm、轴距 2420mm,这也成为了其差异化竞争的一大产品卖点。

同时,哪吒 V 还有着同级少有的 L2 级智能驾驶辅助,装配 14 个高精度传感器、可实现 15 项智能驾驶辅助功能。在同价位和同级别的车型中,这又是越级的存在。除此之外, 哪吒 V 的最高 NEDC 续航达到了 401 公里,电机最大功率 70 千瓦,0-50km/h 加速时间仅 3.9 秒。这样的动力与续航,在同级别中也基本没有对手。

对于哪吒 V 的消费客群来说,更大的空间、同价位更高的动力和配置就已经奠定了其爆款基础。陈尹斌还表示:目前哪吒 V 的 C 端用户达到了 97%、在一线和新一线的市场,拥有 41% 的用户,客户群体也越来越年轻。这些数据,都打破了以前哪吒销量来自 B 端的刻板印象。

二、用多元化的产品打动用户,打开市场

除了打消了刻板印象以外,有一个数据也同样值得我们去注意:那便是哪吒 V 的女性用户比例达到了 60%。而这一切,离不开哪吒 V 魔女版的推出。

哪吒 V 魔女版是哪吒汽车对于用户需求多元化的洞察和产品落实,在颜色上,哪吒 V 魔女版采用了新时代女性喜爱的魔女粉配色,在车型能够摆脱单纯的代步属性,进阶成为女性时尚的点缀。

陈尹斌提到:“ A0 级市场女性用户多,因此我们将哪吒 V 的方向盘比正常尺寸小 9%,让她们拥有更好视野以及驾驶体验”,从这可以看出,哪吒对于细分市场用户对于产品体验的考量,并不止于车身配色,更是落实到更深的人机工程学。而前文提到哪吒 V 搭载了 L2 级辅助驾驶系统,更是体现了哪吒汽车“科技平权”的理念。

“哪吒 V 的用户,不仅仅是把它当成一个工具”。陈尹斌还提到,选择哪吒 V 的新时代用户有着更强的品牌自信,不会因为车标带来的虚荣去选择车型。 “有哪吒 V 的车主曾表示:哪吒 V 停在自己的保时捷旁边也依旧不丢范。这不仅代表产品设计的高级,而是中国品牌崛起、国潮崛起的一种自豪的心态。”

当然,哪吒对于用户需求的洞悉和解决不会止于魔女版。对于接下来的产品规划,陈尹斌表示:“ 用户需求不断地在变化、在丰富、在多元化,我们也很乐意去满足用户多元化的需求,我们小试牛刀打造了哪吒V魔女版,也取得了成功。”

“后续我们也会根据用户需求开展一些共创活动,推出一些魔改的车型,魔改的车型我们会根据整个市场的反应来看,至于是不是把这些魔改车型推向商品化,让它变成一个单独的版型、在我们渠道上进行销售,还是仅仅作为我们一次大胆的尝试,这些都是有可能的,也都在积极尝试,这也是我们后面的一个重点工作 。”

三、回顾哪吒整体销量:稳步攀升 拓展海外市场

聊完哪吒 V ,再让我们回到哪吒的整体市场销量表现。数据显示:今年 1-7 月份,哪吒 V 的累计销量同比增长达到了 123.5% ,超过了整个纯电市场的增速。同时,在 2022 年 7 月 J.D. Power 发布的“2022 年中国新能源汽车产品魅力指数研究报告”中,哪吒 V 在小型纯电动市场领域,位列榜首。而另外一款主销车型哪吒 U , 1-7 月份的增速甚至超过了 485.9% ,是一个更高的增速。

整个品牌方面,哪吒汽车在今年 1-6 月新势力品牌销量排行榜上,获得了 4 次银牌,2 次铜牌,7 月份更是得到了金牌。

除了国内市场在稳步提升销量,为市场带来更好的产品以外,哪吒汽车还将开拓海外的疆土。今年 3 月,哪吒 V 亮相泰国曼谷国际车展,受到很多泰国消费者的追捧,陈尹斌表示有用户甚至为了试驾哪吒 V 不惜排队数小时,这足以印证哪吒 V 在泰国市场收获了开门红。

除此之外,哪吒 V 也是造车新势力里首款推出右舵版的车型,将于不久后在泰国正式发售,打响哪吒汽车进军海外市场的第一枪。

在哪吒 V 的成功之后,哪吒汽车整体还将进入更高端的市场。此前,哪吒的首款旗舰轿跑车型哪吒 S 已经正式上市,新车承载了哪吒汽车的自研实力、技术底蕴和最新产品理念,也是纯电轿跑细分领域实力不容小觑的新将。相信随着哪吒 S 的上市、哪吒 V/U 的优化更新,哪吒汽车的下一个十万辆爆款就在不远的将来。

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