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给坚持以坚持 奥迪重塑的新格局
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6 月 9 日 , 奥迪英杰汇大师班第二期开班,一汽奥迪与刘德华等邀请用户分型 “入镜” , 分享镜里镜外多面人生,探讨坚持、支持两重境界。

“写好自己的剧本,做好你的导演,告诉世界,你的境界,你的格局。”这是第二期入镜主题,也是嘉宾想要传递给每一个人的核心价值观。

在英杰汇大师班重要嘉宾——刘德华数十年的职业生涯中,我们可以读出的一个关键词是坚持。回顾刘德华的过去数十年,从一个名不见经传的无名小卒蜕变成整个演艺圈无人不晓的顶流,这其中离不开他对于路上重重困难的化解,更离不开遇到困难时依旧选择坚持。

而刘德华的精神,与奥迪品牌不谋而合。

作为最早进入中国市场的豪华品牌,奥迪见证和亲身参与中国汽车市场的壮大,持续引领市场发展。面对复杂的市场环境变化,一汽奥迪依旧保持着向前的姿态,以长期主义理念,专注并锚定用户需求和产品的品质,坚持运用科技创新的力量,坚守了品牌内核的战略主线。

这些坚持,也体现在了奥迪旗舰轿车 A8 的产品力和产品价值观上。

如今,奥迪 A8 已经经历了五代车型,而五代一直不断在进化和革新的奥迪 A8,也在一次次坚持重塑豪华的新定义。

从诞生至今,奥迪 A8 的每一代车型都采用了当时最前瞻的创新科技,从全球首创的 W12 发动机,到全球首次配备 LED 日间行车灯,以及数字矩阵式 LED 大灯的加持……

可以说,奥迪 A8L 车系一次次刷新着豪华 D 级车市场的行业标准。此后的 35 年间,国内市场风云变幻,一汽奥迪始终坚守豪华底蕴,在品牌塑造、产品投放和用户体验上不断革新进取,引领中国豪华车市场迈向高质量发展阶段。

这份坚持,即使是在浮躁与内卷的当下,奥迪依然在延续。

具体来看,随着新消费人群的崛起,中国豪华车市场正发生着前所未有的变化,自主品牌纷纷向上探界高端区间,新生势力借助“新四化”技术弯道入局,整个行业正处于剧烈的调整期。

大变局下,汽车品牌对于市场与消费者的理解,也易陷入浮躁与肤泛的漩涡。

但一汽奥迪却反其道而行之,以长期主义的营销思维对抗车市内卷,持续为用户创造更高价值,不断拓宽品牌创新发展的护城河。

这背后反映的,便是奥迪坚持做品牌的长期主义视角和不功利的营销心态。

回归到产品层面,全新的奥迪 A8L 通过多维度的焕新设计,诠释美学感召力,延续奥迪锐意进取的品牌调性,彰显开阔格局与远见视野,与选择奥迪 A8L 的高端用户格局感悟高度契合。

此外,全新奥迪 A8L 所蕴含的设计理念也深度符合奥迪锐意进取的品牌调性,彰显开阔格局与远见视野;于外部,奥迪以不断进取答复时代变迁的召唤,回应当代领袖用户的诉求。

与此同时,一汽奥迪也在坚持迎合当下年轻精英消费者的需求,不断丰富奥迪 A8L 家族产品矩阵,同时满足“过来人”和“年轻人”的多场景需求,这也体现了奥迪以用户为中心的价值观。

基于此,一汽奥迪为消费者带来了多款 A8 的细分车型。

  • 奥迪 A8L Horch 创始人版和奥迪 A8L 完美适配“过来人”的商务出行场景,彰显车主们开阔进取的格局;
  • 为追求个性的年轻人提供奥迪 A8L S-line 版本车型和 2.0T 版本车型;
  • 为追求运动性能的年轻人提供奥迪 S8L 车型。

而秉持“给坚持以支持”的理念,一汽奥迪还以更多元的产品选择,在出行上给予年轻用户最鼎力的支持。

可以说,为了持续满足消费者不断提升的高阶用车需求、并且拥抱逐渐崛起的年轻消费人群,奥迪正在通过“长期主义”的改变和坚持,在产品投放、品牌塑造、用户体验平台、数字化创新、终端市场引导五个维度全面发力,力争赢得年轻用户对奥迪品牌的充分认可。

具体落实到品牌层面,奥迪不仅在早前更新了 LOGO 使其更加扁平和年轻化,此外也贴合年轻消费者的潮流和需求,推出了一系列的潮创潮流单品。

奥迪与精英消费者之间,是一场双向奔赴,消费者以热爱坚定支持奥迪,而一起奥迪也在不断坚持重塑自我和行业格局,将更好的产品和品牌配套带给每一位消费者。

给坚持以坚持,正是奥迪重塑的新格局。 回到刘德华代言奥迪 A8L 并参加英杰汇这一事件,也展示出入华 35 年以来,奥迪的进取精神和格局表达既体现在坚实的产品力上, 也彰显于每一次营销事件中。 一汽奥迪用极具精神价值的营销方式,破局传统艺人营销,再度定义了这个时代的 “ 头部顶流 ” 。 

“坚持重塑自己,走下去就是阔野坦途”。正如刘德华所言,接下来一汽奥迪也将继续探索科技与豪华的新边界,以前瞻视野和深刻洞察,为行业树起豪华的价值标杆。

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