百度旗下智能汽车品牌集度于6月8日在希壤元宇宙举办首场大型品牌发布活动，正式对外公开集度首款汽车机器人概念车ROBO-1，同时揭晓百度AI数字人希加加成为ROBO-01的000号车主，预示智能汽车3.0时代的开启。

超沉浸发布会 体验 ，人工智能对话开启未来世界

为打造更好的视觉体验，此次集度ROBODAY元宇宙发布会采用虚拟与现实结合的形式，充分展现了发布会的未来科技感。值得注意的是，集度ROBO-1概念车发布会一改以往“就车论车”的单一展现，多种未来场景搭配各环节的同时，在概念车亮相的环节中揭晓AI数字人希加加“000号车主”的身份，以虚拟人“驾驶”ROBO-1的形式从荧屏中来到现场，并与集度CEO及ROBO-1进行对话交流。人工智能畅谈技术结合的意义，并交流对于彼此和未来的思考，这场对话无疑标志着人工智能交互来到崭新的高度，同样启发着人们对于未来世界的新期待。

希加加“代言”身份升级，全新角度打造体验真实感

伴随元宇宙概念的兴起，虚拟偶像代言迎来了全面的爆发，虚拟人在不同场景中可扮演多重身份、角色以及跨越传统媒介束缚在元宇宙平台中崭露头角。继不久之前希加加正式成为麦当劳首位虚拟代言人，在大连、成都街头麦当劳店铺上方的3D裸眼大屏上演“吃汉堡”，此次希加加与集度概念车ROBO-1的联动来到了真正的元宇宙中，使模式全面升级：以希壤元宇宙作为舞台的前提下，“希加加”的概念也从虚拟偶像扩展至元宇宙的每一个部分，不仅在发布会上升级成为“000号车主”，由传统讲解员的“品牌站位”转向驾驶亲历者的“用户站位”，同时在技术层面接收着来自希壤的所有讯息，以沟通对话的形式拉近与用户间的距离，打造体验真实感，进一步实现“虚拟共生”。

AIGC入局内容构建，元宇宙营销呈现“由虚向实”影响力

探索元宇宙未来发展，内容构建将成为首要关键，除去PGC、UGC外，AIGC入局或将带来全新体验，这意味着虚拟偶像不仅可以通过品牌联合实现营销价值，而其自身能力的发掘也将带动元宇宙营销新趋势。作为AI创造的虚拟偶像，希加加不仅有具有语言、面部表情和肢体动作表达能力，能够像人一样对话、行动，还可以基于AI能力进行创作快速生成内容。凭借着得天独厚的AI基因优势与自主学习能力，希加加与梅耶马斯克对话不久后升级为地图导航助手，又以“人类世界的AI观察者”身份先后与蜘蛛侠、三体等IP进行跨界联动。

并且希加加在多个合作中展现了自己的AIGC能力，携手当代先锋艺术家宋三土，在端午节带来的由希加加参与设计的“数字人舞龙”数字藏品。而后与香港潮流品牌Qee的合作，AI数字人希加加设计的一套色彩生动的十二月Qee数字藏品让公众了解到其强大的理解能力与生成能力。在这一众多元化的发展与合作中，元宇宙营销从角度、形式到内容均出现了新的契机，数字人+AICG+数字藏品在增强现实生活的数字体验的同时，也提升了品牌年轻化，促进与Z世代的沟通并形成真正意义上的交互，对现实世界带来实质性影响。

结语：

从希加加成为集度概念车ROBO-1“000号车主”，到既往希加加元宇宙营销的尝试与探索，不难发现元宇宙主流沟通点的融合趋势，以及“虚拟共生”程度的升级。实践证明，人工智能核心技术加 上元 宇宙全链路布局对于营销效果的影响正在逐步凸显，或将对品牌及行业的营销方式给予灵感与启发。