本文的统计口径：各品牌公众号30天内发布的文章，进行文本分词，再进行词云汇总。虽说目前媒体环境极为分散，消费者注意力在多个app中切换，但公众号依然可视为“官方”“正式”的沟通平台，因此通过公众号的内容分析，也能简要看出各品牌是否朝着目标形象发展。

先来看小鹏：

21年末至22年初，小鹏着力讲述超充和智能，值得一提的是，小鹏是唯一花了较多笔墨谈论创始人的品牌。

理想：

21年理想依靠单车型就取得了耀眼的交付成绩，公众号内容也多与“开店”“交付”有关。

极氪：

满屏的技术感，黑客感，多围绕用户体验为基准，希望极氪的车机水平尽快提升

智己：

维持着品牌自初创就向“艺术家”靠拢的品牌形象，多与美学有关

岚图：

岚图在C-NCAP取得比竞品更优的成绩，因此在传播上也主要讲安全高端的故事

比亚迪：

有两点需要关注，一是持续的沟通技术创新，二是唯一出现较多中国表述的品牌