飞跃球鞋诞生于 1959 年的上海，它的前身上海胶鞋一厂。当年的“飞跃”无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的 LOGO，用现代的眼光看，都达到了简约设计的流行趋势，而近乎手工的生产线，更是现代人标榜的时尚理念。“飞跃”在第一年便生产 161.6 万双，并在 1964 年评为全国同类产品第一名。工厂最为壮大时，足有两千多位职工在连成一片的2至3层的车间里工作。


上世纪 60 年代到 80 年代，中国鞋业是飞跃、回力和双钱的天下，一位在一直坚持穿飞跃球鞋的老人回忆，80 年代初穿飞跃球鞋就是贵族，每天把鞋擦得很白，一点泥都不沾，这种爱干净甚至被认为是“轻浮”。一个学生，如果在班里冲大家炫耀他有飞跃球鞋的鞋票会很快吸引女生的目光。“一双鞋能穿两年，除了底儿有磨损，没有任何污渍和坏的痕迹。”



后来呢？经济发达了，人们的审美也越来越“国际化”。或经济或耐穿，这都是最次要的考虑因素了，能否彰显个性、身份才是吸引消费者的关键。飞跃鞋也逐渐没落，逐渐变为典型的地摊货，曾经出色的品质也随之消失，那一套严谨的制作工艺早已被抛到脑后，鞋底断裂、开胶已成为家常便饭。


再之后，法国人派特斯·巴斯坦在上海街头无意中发现了飞跃球鞋。派特斯说当时他被震撼了，带着商业眼光，他找到了飞跃球鞋的生产厂商——上海大博文鞋业。谈判在中方的质疑中展开，几轮下来，派特斯取得了“飞跃”的海外拥有权，直到签署协议时，中方代表还对这位法国人报以怀疑的目光，这双在中国地摊儿上廉价到 12 元一双，已淡出人们视线多年的老古董，竟然被一位老外看重，并还要在国外卖上 50 多欧元。除了派特斯，当时没人会想到，三年后，这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。



派特斯将飞跃球鞋带到了法国，他干脆就用飞跃的拼音 FEIYUE 注册了商标，并赋予了其新的含义 flying forward。在 FEIYUE 的第一个广告当中，派特斯设计了一个人穿着 FEIYUE 的中国功夫剪影，并在背景中配上硕大的四个汉字“少林功夫”。很快，飞跃开始被时尚圈关注，飞跃的广告更是开始频繁出现在各大杂志上。而飞跃也开始在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌一起销售，在法国，飞跃鞋有 160 多家零售代理商。




就像潮流的尽头就是复古吧，一双飞跃鞋也能一定程度上反映时代的变迁。人们从淳朴变得虚荣，再到现在更多人会愿意追求一些真实的美。尽管我们不一定会真的买一双飞跃鞋，至少对于我个人而言，这个品牌的故事也不足以成为我的情怀，让我为它买单。但实在的用料和扎实的缝线，这一双鞋多多少少还是给我带来了感动，辛苦工作的你，又或是努力准备考研的你，看到这样淳朴的存在，是否让你回忆起自己曾经最不起眼的小梦想呢？